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作者：楊思瑜

在台灣有6成的民眾都想要創業的念頭，首先要先建立品牌形象的概念，目的是傳達品牌價值，它會引起消費者對品牌的好感，進而影響到與對品牌的體驗、購買慾望，因此品牌形象設計，不只是視覺設計而已，還要搭配完整的品牌策略，才能給創業者一個清晰的品牌認知。

讓消費者圈粉的因素有品牌形象、品牌願景及品牌價值是最重要的推手，對消費業者而言，其品牌中心思想必須明確且有含意的，而這樣的價值主張必須有它的獨創性、加深消費者的印象，避免消費者混淆而無法延伸牌價值的累積，而在品牌定位、產品策略及行銷方法則可以因應市場變化與競爭關係而有策略改變。

品牌策略是企業在經營品牌時的行銷方法，能提升品牌的形象及影響力，加深消費者的忠誠度，進而轉換成實質的企業效益。成功的品牌能讓企業在消費者心中建立具體的獨特印象，並劃定明確的市場定位，呈現與其他品牌的差異性與特色。

品牌形象策略一：建立品牌定位Brand Positioning

如何在競爭激烈的商場中尋覓對的市場，首先需先決定品牌路線，分析企業與產品本身內外部優勢，先找出與自己競爭對手，確認與競爭對手們的市場定位，並設定核心理念，規劃出目標群眾、目標市場、品牌必須展現差異化特色、產品定位則是確立銷售的類別、定價是否符合目標市場，擬定出品牌策略的初步規劃。

品牌形象策略二： 設計品牌風格Style of the Brand

對消費者來說我們就是要不一樣，設計品牌名稱、Logo視覺、slogan甚至代表品牌的吉祥物，加深消費者的印象，並傳遞出自家品牌的精神、獨特性與競爭優勢。

品牌形象策略三：延伸品牌精神Brand Spirit

品牌精神為企業帶來更多的價值，從銷售通路、官方網站、產品包裝、員工作業準則、促銷活動各個環節導入品牌理念，展現品牌的一致性，讓消費者能體驗到品牌的精神所在。

品牌形象策略四：結合媒體通路全面推廣

完成前三個步驟後，整合廣告、數位影音、網路媒體等傳播管道，延伸在不同傳播平台，並同步進行全面性的推廣。如電視廣告、臉書粉專、Instagram三者的受眾都不相同，文字用語、視覺畫面都應以不同的呈現方式，將訊息傳遞給消費者。

品牌形象是帶領企業前進的掌舵手，要把品牌經營的成功，先瞭解品牌所傳達的理念與價值。一般而言，品牌為企業的形象識別系統、理念、產品的總體規劃，它能夠帶給企業在「經濟」或是「社會」層面發揮影響力。而這些建構起來的品牌價值會累積在消費者心中，慢慢產生品牌認知，而這些認知匯集起來後會形成一個品牌不可取代的樣貌，那就是品牌形象的核心精神所在。而企業可以透過品牌經營來提升效益以及市佔率，更可以在競爭激烈的市場中，與其他競爭者做出區隔，讓消費者有多層面的選擇。善用品牌經營的策略，讓你的品牌成為消費者眼中獨一無二的存在。

看到這裡，如果想知道如何經營品牌形象、確立品牌定位、或是想獲得更多的協助，歡迎留言、寄信到我們「中華國際育成企業發展協會」一起討論參與吧。